2023～2025年の日本への海外旅行動向：記録的な観光ブーム

日本の観光業は、パンデミックによる停滞期を経て力強く復活しました。インバウンド旅行は2023年に目覚ましく回復し、2024年にはパンデミック前の記録をも上回っています。日本のホテルオーナーやオペレーターにとって、この急増は新たな機会と課題の両方をもたらしています。

本記事では、最近の海外旅行トレンド（2023年から2025年まで）を解き明かし、旅行者の人口統計と予約行動の変化から、体験、持続可能性、テクノロジーに関する期待まで、データに基づいた実用的な洞察を提供します。

また、一部の業界がどのように変化に適応しているかを示す実例とケーススタディもご紹介します。これらの情報を活用して、海外からのゲストを惹きつけ、最新のトレンドに合わせてホスピタリティサービスを向上させましょう。

パンデミック後の回復と記録的な観光ブーム

日本の観光業再開と「リベンジトラベル」： 2年以上の厳しい入国制限の後、日本は2022年10月11日に外国人観光客の受け入れを完全に再開しました。規制緩和により、旅行者が「リベンジトラベル」と呼ばれる現象で殺到し、2023年には抑えられていた需要が解放されました。2023年1月の時点では、訪日外国人数は約150万人（2019年同月比44％減）でしたが、2023年8月までには2019年水準との差はわずか14％まで縮小しました。

この急速な回復は多くの予想を上回りました。例えば、パンデミック期間中は閑散としていた京都の有名な清水寺は、2023年春には再び海外からの観光客で賑わうようになり、これは日本の観光業の復活を示しています。

2024年 – 記録的な高水準： 単なる回復にとどまらず、2024年は日本のインバウンド観光にとって記録的な年となりました。日本は2024年に約3,690万人の外国人訪問者を迎え、これは前回の2019年のピーク3,190万人を約16％上回っています。また2024年12月だけで349万人の訪日があり、これは単月としては過去最高の記録です。

この急増はいくつかの要因によって後押しされており、パンデミック後の強い旅行需要、円安により日本旅行がより手頃な価格になったこと、そしてアジアなどの主要市場からの旅行者の回復などが大きな要因です。

外国人観光客の支出も記録的であり、インバウンド旅行者は2024年に8.1兆円（約530億米ドル）を消費し、これは2023年から53％増加し、観光業は自動車産業に次いで日本の第二の輸出産業となりました。つまり、観光業は現在、日本経済に大きく貢献しており、2024年時点でGDPの約7.5％と600万以上の雇用を占めています。

このブームは日本経済の回復を後押ししています。「訪問者の数だけでなく、彼らが使うお金の額も増えており、これは好ましい傾向だ」とある業界専門家は述べています。

インバウンド観光は現在、パンデミック前の予測をも上回るペースで進んでおり、JTBは2025年に4,000万人以上の訪問者を見込んでいます。日本政府は、2030年までに6,000万人のインバウンド訪問者と15兆円の観光消費という野心的な目標を設定しています。

宿泊業者にとって、この力強い回復は、増加する国際的な需要を取り込むために運営、人員配置、サービスを強化すべき時期が来たということを意味しています。

主要な訪日市場：アジアがリード、欧米旅行者が戻ってきている

東アジアが主導： 近隣の東アジア諸国からの旅行者は引き続き日本のインバウンド観光の大半を占めており、これはサービスを調整する際に宿泊業者が注目すべき重要なポイントです。

2024年には、すべての外国人訪問者の約70％が韓国、中国本土、台湾の3つの地域から来ています。韓国だけで約880万人の訪問者（全体の22％）と最大のシェアを占め、次いで中国が698万人（17.6％）、台湾が604万人（14.5％）となっています。香港も約268万人の訪問者でトップ5に入っています。これは驚くことではなく、物理的な近さ、文化的つながり、東アジアからの航空機の利便性が短距離旅行の要因となっています。

東南アジア市場も重要であり、タイ、シンガポール、ベトナム、フィリピンなどの国々は旅行が正常化するにつれて更なる観光客を送り出しています。（例えば、パンデミック前はタイからの訪問者数は第7位で、これらの訪問者は観光業再開後に大部分が戻ってきました。）

総じて、アジアからの旅行者は日本の観光業回復の大部分を占めています。

中国のゆっくりとした回復 – そして大きな消費： 注目すべき動向として、中国からの観光客のジェットコースターのような変動があります。中国は日本最大のインバウンド市場（2019年に960万人の訪問者）でしたが、フライト再開の遅れと政治的逆風により2023年を通じて低迷していました。特に、福島の処理水の海洋放出をめぐる緊張により、2023年後半には中国のグループツアーが禁止されました。その結果、2023年の中国からの訪日は控えめとなりました。

しかし、2024年には中国からの旅行客が急増しています（前年比188％増）。中国は訪問者数で第2位にランクし、注目すべきことに、中国人観光客は再びトップの消費者としての地位を取り戻しました。訪問者数では2位ながら、中国人旅行者は2024年に推定1.73兆円（約112億ドル）を消費し、これはインバウンド消費の約21％を占め、どの国籍よりも多い金額でした。これは彼らの訪問者あたりの高いショッピング支出（例：化粧品、電子機器、高級品の大量購入）を反映しています。

特に日本が2025年春までに中国人観光客向けのビザ規制を緩和する（高額消費者向けの10年マルチエントリービザを含む）計画があることから、2025年には中国からのゲストが引き続き増加すると予想されます。中国語対応スタッフや翻訳資料、中国に親和性のあるデジタル決済（AlipayやWeChat Payなど）、中国のグループツアーに対応するためのアプローチを確保することが、この顧客層の獲得に大きく貢献します。

北米とヨーロッパの回復： アジア人が最も多く訪れる一方で、欧米からの旅行者も勢いを取り戻しています。彼らはしばしばアジア人よりも長く滞在し、一人あたりの支出も多くなっているのが特徴です。アメリカは2024年に約270万人の訪問者を送り出しており、日本を訪れる海外観光客の第4位でした。ヨーロッパの長距離市場も合わせて数百万人の訪問者を送り出しています（特に英国、フランス、ドイツなどから訪問者数が多い一方で、ヨーロッパの国はいずれもトップ5には入っていません）。宿泊業者の多くは、何年も旅行を延期せざる終えなかった時期を経て、日本の文化と自然を求める欧米のゲストの復活を実感しています。

ここで注目すべき点は、欧米からの旅行者は通常、長期滞在方の旅行を計画することです（2024年の外国人訪問者の平均滞在期間は約9日間で、ヨーロッパ人はしばしば10～14日間滞在します）。さらに彼らは一人当たりの支出も多く、一般的な外国人訪問者は日本で約22万7,000円（約1,500ドル）を使いますが、イギリスやオーストラリアからの訪問者は一人あたり平均38万円（2,480ドル）を使います。これは全体平均の約1.7倍であり、長距離旅行者の長い旅行期間と高い予算を反映しています。

例として、オーストラリアから日本への観光客が急増しており、特に冬のスキー旅行者が増えています。ある旅行代理店は、オーストラリア人が日本の知名度の低いスキーリゾートと円安の有利な為替レートに興味を持ち始めているといいます。北海道や東北のホテルでは、外国人スキーヤーがニセコを越えて、深い粉雪とユニークな体験を求めて、富良野や安比高原などのエリアにまで足を伸ばしていることが確認されています。

宿泊業者への影響： これらの地域的な違いを考慮することが重要です。東アジアのゲストは短期滞在（3～5泊）、リピート訪問、ショッピング/ダイニング重視の旅行をする傾向がありますが、欧米のゲストは文化的な屋外体験に焦点を当てた1～2週間にわたる複数都市ツアーを行う傾向があります。

このような点を踏まえ、どのようなサービスを提供すべきか考えてみましょう。例えば、ソウルや台北からの週末海外旅行者は効率的なサービス（迅速なチェックイン、荷物の配送）とショッピング街への近さを評価するかもしれませんが、カリフォルニアやロンドンからの旅行者は多様な日本の旅程を作るコンシェルジュのサポートやローカルガイドとの交流を重視するかもしれません。あなたの施設が頻繁に欧米のゲストを受け入れる場合は、コインランドリー、フレキシブルなチェックアウト、交通パスなど、長距離旅行者が必要とするであろう設備を増強しましょう。

そして国籍を問わず、円安（2019年レベルから対USD/EURで約20～30％下落）は旅行者の予算に恩恵をもたらしています。多くの海外訪問者は現在、日本を高い価値のある目的地と見ており、多くの場合、円安の恩恵で宿泊施設をアップグレードしたり旅行を延長したりしています。宿泊業者は、外国人観光客にマーケティングする際に、この「コストパフォーマンスの良さ」を強調すると良いでしょう（例：「優れた為替レートでの贅沢な体験」）。

このように、日本のインバウンド市場は、地理的・文化的に近いアジア諸国からの訪問者によって支えられながらも、欧米からの長期・高付加価値旅行者の復活によって、より多様で持続的な成長段階へと進んでいます。

宿泊業者や観光関連事業者は、それぞれの市場の特性に応じたサービス展開と戦略的な対応を進めることで、今後のインバウンド需要を確実に取り込むことができるでしょう。

‍

参考資料①：旅行者が訪れたい国ランキングで、日本はNo.1になっている

‍

参考資料②：海外旅行予定者の割合は、コロナ後世界全体で増加している

‍

参考資料③：海外旅行意向者の割合は、コロナ後世界全体で増加している

‍

参照

• Japan National Tourism Organization (JNTO) / Japan Tourism Agency – Record inbound visitors in 2024 (36.9 million) surpassing 2019’s 31.9 million; Top source markets in 2024 led by South Korea, China, Taiwan.
• Reuters (Jan 15, 2025) – “Japan gets record 3.49 mln visitors in December, capping new annual high”. Notes 36.87 million visitors in 2024, ¥8.1 trillion spent by inbound tourists (second-largest export after autos).
• World Travel & Tourism Council (WTTC) Press Release (June 28, 2024) – Japan’s Travel & Tourism Sector to Surpass Previous Records. Travel & Tourism ~7.5% of Japan’s GDP in 2024 (¥44.6 trillion), with 6+ million jobs.
• Kyodo News via Digitalmarketingforasia.com (Nov 2024) – 2024 tourism trends. Record tourist spending ¥8.14 trillion in 2024 vs ¥5.31 trillion in 2023; Chinese tourists’ spending ¥1.73 trillion (21.3% of total, highest by nationality).
• JITTI USA (Mar 2025) – “Tourism in Japan: 2024 Numbers and 2025 Outlook”. Top 5 inbound markets 2024: S. Korea 8.82m, China 6.98m, Taiwan 6.04m, US 2.72m, Hong Kong 2.68m. Notes sluggish Chinese travel in 2023 due to political/economic factors (Fukushima water release, flight recovery delays).
• JNTO statistics via Digitalmarketingforasia – Share of visitors by country (2024). South Korea ~22%, China ~17.6%, Taiwan ~14.5% of total inbound in 2024. East Asia accounted for the majority of foreign arrivals.
• JITTI USA – Visa policy updates for Chinese tourists. Japan’s plan for spring 2025: relax visa requirements, introduce 10-year multi-entry visas for wealthy Chinese travelers, extend group visa stays to 30 days. Expected to boost Chinese visitor numbers if conditions remain stable.
• Reuters – Quote from travel agency TokudAw: Weak yen draws Australians; winter foreign guests exploring lesser-known ski destinations. Highlights increased Australian visitors and dispersion to new ski areas in 2024.
• Digitalmarketingforasia (Tourism in Japan trends) – Average spending per person. Overall avg ~~¥227,000 ($1,470). Visitors from Britain (~~¥383k) and Australia (~¥382k) spent ~1.7× more per person than average, reflecting longer stays.

‍